8 أخطاء شائعة في الصفحة المقصودة وكيفية تجنبها - أسرار من سيمالت



لقد قررت بدء حملة دعائية - لقد أجريت بحثًا ووضعت ميزانية وأنشأت صفحة مقصودة وانطلقت. ولكن ، على الرغم من حركة المرور المستهدفة ، تفشل الصفحة المقصودة في توليد عدد كافٍ من العملاء المحتملين لك. على ما يبدو ، تم أيضًا ارتكاب بعض الأخطاء الأكثر شيوعًا على صفحتك المقصودة.

في هذه الحالة ، قد يكون قلقك هو كيفية التعرف على هذه الأخطاء وتجنبها للحصول على عائد استثمار جيد (ROI).

لذا لا تقلق بعد الآن!

لأنك مرحب بك في هذه المدونة وهي مكان نتحدث فيه عن كل ما يتعلق بالترويج لعملك عبر الإنترنت ، لنضمن لك عائدًا جيدًا على الاستثمار.

لذلك ، سنقوم اليوم بتوضيح الأخطاء الثمانية الشائعة على صفحتك المقصودة والتي يمكن أن تكون عقبة أمام عائد استثمارك.

سنوضح لك أيضًا كيفية تجنب هذه الأخطاء.

لنذهب!

بعض المعلومات الأساسية - ما هي الصفحة المقصودة؟

الصفحة المقصودة هي المكان الذي يصل إليه راكب الأمواج أو "يهبط" كجزء من نشاط مدعوم (Google أو Facebook أو وسائط أخرى) وحيث يواجه أولاً المنتج أو الخدمة التي تحاول تسويقها. ولكن ، هناك عدد غير قليل من الحالات التي تحقق فيها الحملة نتائج مبهرة بشكل خاص في شريحة CTR و CPC ، ولكن على الرغم من ذلك ، فإن العملاء المحتملين يرفضون المجيء ببساطة وأنت عاجز في مواجهة الميزانية التي يتم تناولها بدون نتائج.

في مثل هذه الحالة ، قد يكون مصدر المشكلة هو الاستهداف غير ذي الصلة ، مما يتسبب في توجيه الحملة إلى صفحتك المقصودة إلى جمهور غير مركّز بدرجة كافية بحيث لا يقوم بإجراء تحويلات إلى الصفحة المقصودة. على الأرجح أثناء إنشاء صفحتك المقصودة - لقد ارتكبت العديد من الأخطاء الشائعة التي تسببت في عدم احتواء الصفحة على محول على الأقل.

الكل أدوات الترويج للموقع وتصميم الصفحة المقصودة لن يساعدك في الصفحات التي لا تتحول - في مجال التسويق ، تحتاج أيضًا إلى تنشيط رأسك وقليلًا من الإبداع.

اذن ماذا يمكن ان يحدث خطأ؟

عندما نتحدث عن الصفحات المقصودة ، من المهم أن تتذكر دائمًا أن راكب الأمواج الخاص بك ليس أسيرًا وسيتلقى على الأرجح عروضًا موازية من منافسيك ويقرر ترك تفاصيل الاتصال الخاصة به فقط على صفحة تلبي جميع متطلباته وتعطيه شعور مرضي بالأمان.

لإجراء بعض الترتيب للخروج من هذه الفوضى ، سنركز على 8 أخطاء شائعة تظهر على الصفحات المقصودة عبر الويب ، وسنشرح كيفية تأثيرها على متصفحي الإنترنت لديك وما هي الطريقة الصحيحة للتعامل مع كل خطأ.

ما هي المشكلة الأولى وكيف نتجنبها؟

المشكلة الأولى والأكثر شيوعًا هي أنه لا يوجد دافع واضح على الصفحة المقصودة لاتخاذ إجراء يستدعي راكب الأمواج لإجراء تحويل. سواء كان الأمر يتعلق بترك التفاصيل أو تنزيل ملف أو أي إجراء آخر ، فعند عدم وجود دعوة مباشرة لاتخاذ إجراء على الصفحة ، يبدأ المتصفّح في "التجول" في الصفحة ، ويفقد التركيز ، والذي من خلاله يقرر المتصفّح التخلي عن الصفحة المقصودة دون تنفيذ العمل الذي جاء من أجله.

تأكد من تزويد راكب الأمواج بنوايا مبكرة جدًا للعمل مثل "اتصل الآن!" ، "املأ النموذج للحصول على الميزة!" ، "اترك التفاصيل!" ، وتأكد من استهدافه مباشرةً أسفل الحل الذي يناسبك توفر الصفحة المقصودة. إذا كانت صفحتك المقصودة طويلة - كرر نفس العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ولا تخلط بين راكب الأمواج.

المشكلة الثانية وكيفية تفاديها؟

على الرغم من أنه من الناحية العملية ، فإن ما يفترض أن يبيع منتجك هو كتابة الإعلانات التي ستدرجها في الصفحة وبالطبع الفوائد التي ستعرضها للمنتج أو الخدمة ، إلا أن التصميم مهم أيضًا في تحسين معدلات التحويل. يعمل تصميم الصفحة نفسها كغلاف للمحتوى وتصميم قذر وغير احترافي سيجعل ببساطة منتجك يبدو رخيصًا وذات جودة رديئة في نظر راكب الأمواج ، مما سيؤدي إلى تطوير مفهوم المنتج الذي هو يستحق الاستسلام.

تأكد من إنشاء تصميم مقنع واحترافي لصفحتك المقصودة يدعم القهوة التي اخترتها ويتحدث نفس لغة التصميم مع إعلاناتك ويكون مصممًا لعالم المحتوى للجمهور ذي الصلة حتى لو كان استثمارًا ماليًا. في ميزانية الحملة.

تذكر أن تقليل الميزانية وزيادة عدد التحويلات على الصفحة هو موقف يمكنك الحصول عليه مقارنة بالموقف الذي ستستفيد فيه من الميزانية الكاملة للحملة وتقود المتصفحين إلى صفحة مقصودة قذرة لن تؤدي إلى التحويلات.

لذلك ، للحصول على تصميم مقنع واحترافي ، ما عليك سوى الاتصال بـ وكالة تطوير الويب مثل Semalt. مع الخبراء في Semalt ، فأنت متأكد من أن لديك صفحة مقصودة سهلة الاستخدام قادرة على ضمان عائد جيد على الاستثمار بتكلفة منخفضة.

المشكلة الثالثة: الكثير من الخيارات - عدم التركيز

صحيح أنك تريد أن تمنح المتصفحين لديك خيار الاختيار قدر الإمكان ومنحهم الشعور بأنهم يتحكمون عند شراء المنتج. ولكن الكثير من الخيارات على صفحتك المقصودة قد يؤدي أيضًا إلى إرباك المتصفّح أو عدم ملاءمته لجميع الجماهير التي ترسلها إلى الصفحة ، وبالتالي تؤدي بصفحتك إلى معدل تحويل منخفض بشكل خاص حتى لو تم تنفيذ جميع المعلمات الأخرى على الصفحة "بواسطة الكتاب ".

تأكد من توفير خيار صغير للمتصفح وتأكد من قيادته في مسار التحويل الخاص بك بوضوح بين المراحل المختلفة التي تتراوح من تقديم المنتج ، وتقديم المزايا والسعر وخيار الشراء. إذا كنت مهتمًا بتسويق العديد من النماذج بفوائد مختلفة - ففكر في إنشاء عدد قليل من الصفحات المقصودة المختلفة وحتى بعض الحملات المختلفة حيث ستستهدف كل حملة جمهورًا مختلفًا وتوجه المتصفحين إلى صفحة مقصودة مصممة خصيصًا لهم.

يجب أن يكون للصفحة المقصودة نفس الغرض - سواء كان ذلك لترك تفاصيل أو تنزيل شيء ما أو مكالمة أو أي إجراء آخر - ولكن إجراء واحد فقط! كلما كنت أكثر تركيزًا ووضوحًا ، كانت فرصك في التحويل أفضل.

المشكلة الرابعة: الدليل الاجتماعي

لا يحب متصفحو الأمواج أن يكونوا من ذوي الخبرة ويريدون أن يعرفوا أن الناس قد اشتروا بالفعل منتجك أو خدمتك ، وجربوها ، ولم يخيب أملهم. يميل العديد من الأشخاص إلى التخلي عن مرحلة الإثبات على الصفحة المقصودة والتركيز على مزايا المنتج - وهو موقف يؤدي أحيانًا إلى موقف لا يحصل فيه راكب الأمواج على "دليل" على موثوقية منتجك ولا يشعر بأنه ينضم إلى مجموعة من العملاء الراضين.

تأكد من تضمين أكبر قدر ممكن من الأدلة الاجتماعية الحقيقية على صفحتك المقصودة - سواء كانت أسماء وصور عملاء راضين (بعد الحصول على موافقة صريحة بالطبع) أو عرض أسعار بدون تفاصيل العميل. ستدعم هذه النقطة إحساس العميل المحتمل بالأمان وتقربه من إجراء التحويل.

المشكلة الخامسة: الكثير من المعلومات

كان كل من المسوقين سعيدًا بتلقي أكبر قدر ممكن من المعلومات حول العميل - الاسم والهاتف والبريد الإلكتروني والعمر وتأكيد المحتوى الإعلاني ومكان الإقامة وماذا أيضًا. ولكن ، في الاختبار الحقيقي ، فإن أي قسم إضافي سيُطلب من المتصفّح أن يملأه في صفحتك المقصودة لإجراء تحويل هو عقبة. يشعر الكثير من متصفحي اليأس على طول الطريق ويشعر آخرون أنهم يخضعون للبحث للحصول على مزيد من التفاصيل حول المنتج أو لإجراء عملية شراء.

تأكد من تقليل الخطوات المطلوبة من قبل راكب الأمواج لأداء عملية التحويل الخاصة بك حتى لو كان المعنى الفعلي هو أنك ستتلقى اسمًا ورقم هاتف فقط. تذكر أن هذه هي تفاصيل الاتصال بعميلك المحتمل وبقية التفاصيل التي يمكنك اكتشافها أثناء المحادثة الأولية - لا تجعل الأمر صعبًا على متصفحي صفحتك المقصودة بالفعل.

المشكلة السادسة: أطول - أفضل؟

هل الصفحة المقصودة الأطول أفضل بالضرورة؟ بعد كل شيء ، أنت تقدم المزيد من المعلومات إلى راكب الأمواج ولديك "المزيد من الوقت" لإقناعه بشراء منتجك. من المهم هنا التفكير في موقفين ، حيث قد يتعب متصفحو الصفحة المقصودة الطويلة ويتخلون عنها وفي حالات أخرى لا توفر الصفحات المقصودة القصيرة جدًا المعلومات الكافية اللازمة لإقناع المتصفحين بالتحويل.

للتطرق إلى المشكلة ، يجب علينا معالجة كل حالة على حدة - إذا كان عدد العملاء المتوقعين على الصفحة المقصودة صغيرًا جدًا ، فربما تحتاج إلى تقصير الصفحة المقصودة ، وذلك ببساطة لأن متصفحي لن يقرأوا النص ، ويأس في المنتصف وتتخلى عنك. من ناحية أخرى ، إذا كان عدد العملاء المتوقعين الذين وصلوا كافياً - ولكن العملاء المحتملين ليسوا بجودة كافية - فقم بتمديد الصفحة المقصودة وتوفير المزيد من المعلومات لمتصفحي.

تعمل الصفحة المقصودة الطويلة كإجراء تصفية فعلي للعملاء المحتملين غير الملائمين ولكنها قد تقلل من إجمالي عدد العملاء المتوقعين الذين تحصل عليهم من الصفحة وتخفض معدل التحويل الخاص بها.

في اختبار الواقع - لا توجد إجابة واحدة صحيحة ولا أبيض أو أسود. الكلمة الرئيسية في الصفحات المقصودة هي إجراء أكبر عدد ممكن من اختبارات A/B ، لأن ما يصلح للمنتج أو الخدمة X ويمر عبر الجمهور Y لن يعمل بالضرورة مع منتج أو خدمة أو جمهور آخر.

نظرًا لتعدد المتغيرات التي تلعب دورًا هنا ، فإن أفضل طريقة لتحسين التحويلات هي "الشعور" بجمهورك ، والسعي من أجل التحسين المستمر.

المشكلة السابعة: كيف يبدو الهاتف الخلوي؟

اليوم ، تتم معظم حركة الإنترنت من الأجهزة المحمولة. ولكن ، على الرغم من هذه الحقيقة - لم يتم تحسين العديد من الصفحات المقصودة لعرضها على الهاتف المحمول بسبب الرغبة في توفير التكاليف من جانب المسوقين أو أصحاب الأعمال. حاول أن تتذكر ما تشعر به - في المرة الأخيرة التي نقرت فيها على إعلان مثير للاهتمام على Google أو Facebook أثناء تصفح هاتفك المحمول ووجدت أن الصفحة المقصودة معروضة في عرض سطح مكتب مزعج.

تأكد من تحسين صفحتك المقصودة للجوال وتأكد من الاختبار من عدة هواتف في نفس الوقت لمعرفة ما إذا كانت الرسالة تصل بأفضل طريقة. على الرغم من العرض الصغير ، ستتيح لك التعديلات الأولية لهيكل النص وتصميمه تحقيق نتائج أفضل في قطاع الهاتف المحمول وزيادة عدد التحويلات بشكل عام.

المشكلة الثامنة: لماذا؟

بعد مناقشة جميع مشكلات التصميم والبناء للصفحة المقصودة نفسها ، يجب أن نركز للحظة على العلاقة بين منتجك ومتصفح الإنترنت. لماذا يختارك؟ هل أنت مختلف عن المنافسة؟ هل انت أفضل؟ هذه كلها أسئلة ستطرح في ذهن راكب الأمواج عندما يصادف صفحتك المقصودة وتحتاج إلى تقديم إجابة لها على الصفحة المقصودة نفسها.

تأكد من عرض فوائد منتجك وتمييز نفسك عن المنافسين الذين يعملون أيضًا في عملية برعاية وأحيانًا يعلنون لنفس الجمهور أو الكلمات الرئيسية. في حالات قليلة جدًا ، سيتحقق العديد من المتصفحين من بضع صفحات قبل إجراء التحويل - فاستبقهم وأعطهم جميع الإجابات على جميع الأسئلة قبل أن يفكروا فيها حتى سيزداد معدل التحويل بأعجوبة.

تذكر دائمًا - على الرغم من أن الصفحة المقصودة هي مجرد صفحة ويب قياسية إلى حد ما تتضمن نصوصًا وصورًا ، إلا أنها آخر عقبة يواجهها راكب الأمواج قبل الموافقة على إعطائك معلومات الاتصال الخاصة به والنقطة التي يقرر فيها ما إذا كنت أفضل من المنافسين أم لا. إذا كنت تبدو محترفًا بدرجة كافية وترغب في الانضمام إلى العائلة.

استنتاج

نحن في نهاية مقالتنا وآمل أن تكون قد لاحظت كل ما يمكن أن يشكل كتلة بمعدل التحويل الخاص بك.

إذا كانت لديك مخاوف حتى الآن بشأن أي من هذه النقاط ، فيمكنك ببساطة طلب استشارة مجانية لتحسين محركات البحث. سيسمح لك ذلك بالمناقشة مع الخبراء في Semalt ، بحيث يمكن مراجعة موقعك باستخدام أفضل أدوات تحسين محركات البحث.

الى جانب ذلك ، مع Semalt ، يمكنك الاستفادة من تدقيق مجاني لتتبع أي مشكلات تتعلق بموقعك حتى يكون لديك فكرة واضحة عن خطة العمل التي سيتم تنفيذها لتحسين أداء موقعك.

سيكون هذا كل شيء لهذا اليوم ، شكرًا لك ونراكم قريبًا!